Докторов Б. З. Гиганты американской рекламы : учебное пособие. – Екатеринбург : УрФУ, 2014. – 188 с.

Аннотация

Через обращение к жизни и творчеству выдающихся американских рекламистов Альберта Ласкера, Клода Хопкинса и Дэвида Огилви историк социологии и исследований рынка, а также специалист в области биографического анализа, доктор философских наук Б.З. Докторов рассматривает процесс становления американской рекламы и ряд смежных тем.  В частности, им показано, что рекламистами и исследователями рынка еще до возникновения практики изучения установок избирателей были заложены основы научного сопровождения президентских электоральных кампаний в США.  Книга адресована исследователям, преподавателям, аспирантам и студентам, специализирующимся в области истории и методологии социологии, проведения опросов общественного мнения, изучения рекламы, рынка и политконсультирования. Вместе с тем, она обращена и к более широкому кругу читателей: социологам, политологам и политтехнологам, представителям бизнеса, специалистам по связям с общественностью, всем, кто интересуется вопросами создания эффективной рекламы.

Читать книгу - здесь

**

Из Предисловие научного редактора

О пользе научно-исторической литературы

В Уральском федеральном университете становится хорошей традицией чтение лекций и издание книг по их материалам российско-американского ученого профессора Б. З. Докторова.  В2013 г. была опубликована его работа «Лекции по истории изучения общественного мнения: США и Россия» [Докторов Б. З. Лек-ции по истории изучения общественного мнения: США и России : учеб. пособие. – Екатеринбург : УрФУ, 2013]. В этом году мы реко-мендуем читателям его новый труд – «Гиганты американской рекламы».

Нет особой нужды в представлении ученого и его творчества – он хорошо известен в широких научных и вузовских кругах нашей страны. Выпускник Ленинградского университета (ныне СПбГУ), яркий представитель Ленинградской социологической школы, автор более 500 научных и научно-популярных трудов, он уже более 20 лет живет и работает в США в качестве независимого исследователя и консультанта, ни на день не забывая страну, в которой произошло его становление как ученого и восхождение на научный Олимп. Б. З. Докторов – почетный доктор Института социологии РАН. Он ежегодно, а то и не по разу в год, приезжает в Россию, где участвует в работе научных конференций, осуществлении иссле-довательских проектов, чтении лекционных курсов в ведущих вузах.

Основные сферы научных исследований и публикаций Б. З. Докторова – изучение общественного мнения, методы социологии, история становления опросов общественного мнения в США, история американской рекламы, развитие российского Интернета, современная история российской социологии. Многие годы работы в США были отданы изучению жизни и творческого наследия Джорджа Гэллапа, создателя научной методологии опросов общественного мнения. Б.З. Докторов является участником проекта «Международная биографическая инициатива».  В последние 10 лет он проводит гигантскую работу историко-биографического характера, интервьюируя советских/российских социологов разных поколений, публикуя историко-науковедческие статьи, осуществляя исследования по биографическому методу.  В результате поистине титанического труда в этой новой для отечественной социологической науки сфере исследований проведено интервьюирование около 70 ученых, на рабочем столе биографа лежит, насколько нам известно, еще около 20 интервью. Хотелось бы пожелать ему в ближайший, исторически обозримый период (2015 г.) взять новый рубеж в виде 100 интервью и опубликовать их все – так, как он успешно делает это до сих пор.

После этой краткой характеристики Б.З. Докторова и его твор-чества перейдем к представлению читателю его новой книги. «Гиганты американской рекламы» – это работа, посвященная истории становления и в значительной мере сегодняшнему дню американской рекламы…

Читать далее

Научный редактор,  доктор философских наук, профессор кафедры социологии и социальных технологий управления Уральского федерального университета им. первого Президента России Б. Н. Ельцина, Заслуженный деятель науки РФ Г.Е. Зборовский

**

Оглавление

О пользе научно-исторической литературы. Предисловие научного редактора...................................................................................7

Введение..................................................................................17

Литература...............................................................................22

Глава 1

Возникновение современной рекламы..............................23

1.1. Ф. Т. Барнум:

первый шоумен и родоначальник рекламных кампаний........27

1.2. Начало крупной розничной торговли.

Рождение рекламных агентств.............................................32

1.3. Александр Стюарт –

ключевая фигура «позолоченного века»................................32

1.4. Первые рекламные агентства:

В. Палмер и Дж. Роуэлл.......................................................36

1.5. Франсис Уэйленд Эр

и агентство «полного обслуживания»....................................39

1.6. Джон Уонамейкер – апостол честной торговли...................42

1.7. Джон Пауэрс – первый в создании честной рекламы..........48

Выводы....................................................................................54

Литература...............................................................................57

Глава 2

Альберт Ласкер. Пионер современной коммерческой и политической рекламы...............................................................................59

2.1. Начало........................................................................61

2.2. Звездный час в истории рекламы...................................66

2.3. Творческие вершины Ласкера........................................70

Sunkist...............................................................................70

Реклама свинины с бобами..............................................71

Kotex................................................................................72

Lucky Strike......................................................................73

2.4. Продать президента.......................................................74

2.5. «Линия Ласкера»

в организации американских президентских выборов...........77

Брюс Бартон и президентские кампании 1920-х гг...........78

Дальнейшее развитие «линии Ласкера»...........................84

Рейд Гани и президентская кампания2012 г....................89

Выводы....................................................................................93

Литература...............................................................................95

Глава 3

Клод Хопкинс. Теоретик и практик научной рекламы....97

3.1. Наука приходит в рекламный бизнес..............................99

Осмысление собственного опыта....................................99

Контекст.........................................................................102

Вне науки или опережая науку?......................................108

3.2. Реклама: всепоглощающий жизненный интерес............111

3.3. Повседневность............................................................115

Поиски себя...................................................................115

Становление рекламиста. Уроки жизни..........................118

Жизнь в рекламе............................................................121

3.4. Законы рекламы...........................................................125

Выводы..................................................................................130

Литература.............................................................................133

Глава 4

Дэвид Огилви: рекламист на все времена........................135

4.1. Европеец в американской рекламе...............................138

Англия: детство, юность................................................139

Франция: отель «Маджестик».............................................142

Шотландия, Британия:

коммивояжер, начинающий рекламист...........................143

4.2. Два «европейских»

периода жизни Огилви в Америке.......................................146

4.3. Раймонд Рубикам и Джордж Гэллап............................149

Раймонд Рубикам:

человек, не делавший серьезных ошибок.......................150

Джордж Гэллап. Как все начиналось.............................154

Рубикам и Гэллап: уникальное содружество..................159

4.4. Освоение Америки. Встреча с Джорджем Гэллапом...163

4.5. Творческие вершины....................................................171

Guinness................................................................................173

Мужчина в рубашке Hathway.........................................174

Тоник Schweppes............................................................176

Пуэрто-Рико...................................................................177

Мыло Dove.....................................................................178

«Роллс-ройс»...........................................................................179

Выводы.....................................................................................181

Литература...............................................................................183

Заключение............................................................................185

Читать книгу полностью: http://www.socioprognoz.ru/publ.html?id=392